集结苏宁、国美、京东、天猫等四大电商的8月大促销活动步入高潮。“8·18”来了，打响首枪的苏宁日前宣布，拉开全品类、全渠道、全区域、全天候的电商“盛宴”的大幕，价格低至1折。一直低调的国美则在日前突然传出向苏宁、京东“宣战”，声称今年下半年要全面超越苏宁易购、线上线下价格全面低于京东，并宣称“用户发现比京东贵就奖励100元”。
众电商围猎“8·18”
“8·18，扒光底价，仅此一天。”17日晚间，电脑屏幕右下角的时钟刚跳进18日的凌晨，天猫的首页广告滚动窗口便换上了大红色的“新装”。
刚搬入新家的白领唐娟开始了她的扫货征程：电风扇、饮水机、电熨斗……她甚至没有通过即时聊天工具与卖家交流便下了单——每月几乎都要网购三四千元物品的她相信电商们喊出的促销“应该所言不虚”。
“总的算起来看，可能便宜不了多少，但终究还是有优惠的嘛。”唐娟说网购需要的是氛围，自己偶尔买价值上千元的商品时也会逛几家电商并进行比价。
其实，就在唐娟开始扫货前几日，电商们就已按捺不住过节的“冲动”。苏宁首先宣布，从8月18日启动“五天五夜”818周年庆让利促销活动。其促销包括200万台彩电特价样机1折起售、200万台手机和平板电脑7折起抢购，还推出了18亿元的微信红包、“零元”闪拍等活动攒人气。
“冲动”的苏宁也挑动了同行们的神经，京东紧跟着启动家电6周年庆。此前一直保持沉默的国美也传出“内部邮件”，国美电器总裁王俊洲在“内部邮件”中宣称今年下半年要全面超越苏宁易购，且线上线下价格全面低于京东。“发现比京东贵的*用户就奖励100元。”国美在线董事长牟贵先在“内部邮件”中表示。
不过，已卷入“战火”的阿里巴巴相对低调许多。其相关负责人向记者表示，天猫和淘宝的促销中心仍是即将到来的“双11”，“8·18”期间“没搞什么促销”。
3C领域战火*猛
京东、苏宁以及国内三家从3C起家的电商成为此次“8·18”大促销的主力。
记者在天猫的促销页看到，其“8·18开学促”的活动下，集结了电脑、手机以及冰箱等家电产品，构成其促销队伍。其中不乏热门产品，比如三星S5推出了零首付分期购、Thinkpad E系列产品直降上千元等。在其上千种产品的促销阵营中，除了少部分运动服饰外，3C产品是*的主角。
在苏宁的促销活动中，显然是以家电为主，苏宁相关负责人介绍，苏宁推出200万台彩电特价样机1折起售，200万台手机和平板电脑7折起抢购等优惠。厨卫、家装建材、百货等品类更是推出了8.18元、81.8元放量疯抢活动。
京东对苏宁的“反击”阵地正是其*擅长的家电领域。京东商城相关负责人告诉记者，在“8·18”前后一周，京东家电频道推出多款价值66元、366元、666元的家电产品促销，其中不乏低至666元的西门子三门冰箱和夏普40英寸电视。
今年上半年，整体家电市场的日子并不好过，而线上线下呈现冰火两重天的态势。
知名市调机构中怡康调查数据显示，今年上半年，彩电、冰箱全行业的零售量均下跌10%左右，洗衣机零售量同比下降4.8%。但线上市场各品类零售额却大幅增长，空调增98.5%、平板电视增47%、冰箱增72%、洗衣机增57.9%。我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达830亿元，同比增长56.6%。
“电商渠道已经成为购买家电的主力渠道，电商权重将日趋增大。”中怡康品牌总监左延鹊对记者说。
数字点击
国美：100元
“发现比京东贵的*用户就奖励100元。”国美在线董事长牟贵先在“内部邮件”中表示。
苏宁：1折起
包括200万台彩电特价样机1折起售、200万台手机和平板电脑7折起抢购，还推出了18亿元的微信红包、“零元”闪拍等活动攒人气。
京东：666元
京东家电频道推出多款价值66元、366元、666元的家电产品促销，其中不乏低至666元的西门子三门冰箱和夏普40英寸电视。
纵深
分流“双11”？尚欠火候
业内分析，苏宁易购要把“8·18”打造成为与天猫“双11”、京东“6·18”并驾齐驱的电商三大节之一，强化其行业地位，进而提前撬动市场，分流“双11”。
易观国际电商行业分析师王小星在接受记者采访时表示，电商大战如今已经呈常态化，电商“造节”显然是为了迎合消费者的消费心理。从目前来看，电商仍然是一个传统的零售市场，本质上和超市一样，需要促销。只不过近段时间以来，电商的促销手段更多，比如今年“6·18”，京东推出了“抢红包”，苏宁在今年“8·18”提出了0元抢购，产品甚至包括汽车这样的大件。“电商这样的玩法，目的还是为了短时间内尽可能吸引消费者。”
在王小星看来，“双11”无论是销售额还是消费者的接受度上，仍是*大的电商促销节日，“6·18”和“8·18”以及红极一时的“双12”等，短时间还是难以撼动其地位。电商大战提前上演，可能会过度透支消费者的年底消费欲望，但是对整体市场而言，并没有大的影响。
电商观察人士沈红兵告诉记者，“双11”的走红，让造节促销已成为电商的一种常态，近两年来涌现出各种电商购物节，但不少人造节属于高度模仿“双11”的营销模式，已经很难出新意，话题性不够，也难再引起网购族的购物欲望。
“这也在一定程度上说明，电商造节促销遇到了商业模式瓶颈，网络需要更新、更有冲击力的玩法”。沈红兵评论道，今年“8·18”又是一个新诞生的网购节，其实际效果还需进一步验证。
趋势
下次狂欢或为服装业
电商大战如火如荼之际，它们的目光又聚焦在服装领域。昨日，京东以“尚京东”为主题，携百余家时装品牌举办时尚秀；天猫在上月发布全新品牌标识“尚天猫，就购了”，并提出了“时尚的网购地标”的品牌新定位。此外，聚美优品*近也在从化妆品向服装品类进行拓展，甚至蘑菇街、美丽说等社交导购网站也都纷纷涉足服装品类。
根据易观国际*新的数据，2014年第二季度，中国B2C市场服装交易规模达877.3亿元，同比增长47.2%，增长强劲。份额上，天猫以74.3%排行第一，京东借助“6·18”大促，份额为5.2%，第一次超越了5.1%的唯品会，排名第二。当当、凡客、亚马逊等份额为1%左右。前不久，当当网发布的2014年二季度财报显示，二季度当当网同比实现扭亏，这其中就是因为其服装品类的爆发，贡献了不俗的业绩。
“服装现对于书籍、3C产品，其品牌更多，线上线下的价格透明度低，毛利润很高，其销售模式也已成熟，各大电商进军服装领域的态度正在明朗，纷纷加大了服装品类的投入。”易观国际电商行业分析师王小星接受商报采访时表示。
一位电商分析人士告诉记者，当当网在两年内在服装品类上投入了2亿美金；而前不久乐蜂网联姻唯品会，也是为了涉足服装品类。
王小星表示，天猫的优势是服装品牌、款式、种类*多，有比较便宜的价格；缺点则是，因为店铺太多，质量问题时有发生。“天猫目前也意识到这个问题，开始在时尚精品等领域挖掘。各家电商想要在服装领域对抗天猫，要尽可能发挥自身优势，不过各大电商要注意严控质量，这是对抗天猫*重要的一环。” | 