继乐视、小米、阿里巴巴、同洲电子等相继发布网络机顶盒后，苏宁在投资PPTV后合作的升级版网络机顶盒产品PPBOX1S也于本月23日上市。商报记者昨日调查发现，伴随诸多知名企业扎堆涌入，一场围绕网络机顶盒的市场大战已经打响，但诸多业内人士认为，网络机顶盒行业的前景并非一路坦途，面临着来自片源、渠道等多方面的掣肘。
“盒战争”进入白热化
本月23日，苏宁与PPTV聚力合作推出的新一代网络机顶盒PPBOX 1S以399元的价格上市。这成为苏宁10月份投资PPTV后两者合作的第一炮。
但苏宁却并非第一个觊觎机顶盒市场的厂商。在此之前，小米、乐视、阿里巴巴等诸多知名企业均在今年集中推出了机顶盒产品。
来自知名市场调研机构格兰的数据显示，截至2013年9月底，互联网机顶盒市场存量达到近千万台，2013年前3个季度的出货量相当于2012年全年出货量的近3倍。
“尤其是随着小米、乐视等互联网企业的大量进入，‘盒战争’正逐渐进入市场白热化阶段。”家电产业资深观察家刘步尘昨日告诉记者。
牌照等因素决定赢家
家电分析师梁振鹏在接受商报记者采访时表示，电视盒子已经成为电视互联网化的重要组成部分，IT、互联网企业进入这一市场主要是为了培养终端用户，进而将已经在PC端上实现盈利的模式移植到电视领域。
“从目前彩电市场的占比情况来看，智能电视市场占比仅30%，还有70%的非智能电视市场将有机会被‘电视盒子’所占领，这也是诸多企业布局的核心动力。”刘步尘表示。
那么，在售价品牌参差不齐的网络机顶盒市场，谁会成为未来的市场赢家？
梁振鹏表示，取决于以下几点因素：一是牌照，由于电视内容监管的原因，盒子生产方必须有互联网电视牌照，或者与牌照方合作。目前，牌照只有7张。“对正规厂家而言，能否找到稳定的拥有牌照的合作方，是其制胜的根本所在。二是片源，为用户提供海量清晰的片源也是竞争力所在。国内一电视厂商内部人士告诉商报记者，“目前网络机顶盒主要通过运营商渠道、电视机厂商渠道和*终用户渠道三种方式推向市场，其中运营商和电视机厂商本身就可能跟机顶盒厂商存在一定竞争关系，能否找到合适的渠道资源将成为网络机顶盒占领市场的关键。”
盈利接口尚待挖掘
“随着电视一体机、智能电视等产品的普及，所有机顶盒的功能都将集成在电视机当中。”刘步尘认为，“互联网机顶盒在2015年可能将停止生产，这个市场寿命有限。”
在中国电子商会副秘书长、国务院发展中心市场经济研究所家电课题组专家陆刃波看来，资金、技术、渠道门槛、售后服务也是制约网络机顶盒发展的难题。“尤其是销售渠道，大多数网络机顶盒产品售价较为低廉，硬件方面几乎无利润可言，这也使他们几乎不可能进驻卖场等传统家电渠道，从而使产品的体验、售后等方面都面临限制。”
记者昨日也采访了卖场，陆刃波的观点得到了一定程度的验证。苏宁方面相关负责人表示，“目前苏宁易购共有21个品牌的网络机顶盒在售，但线下卖场并未引入网络机顶盒产品。”国美方面也表示，目前国美的网络机顶盒产品主要集中在线上销售。
此外，梁振鹏还表示，在硬件利润难保证的情况下，大多数机顶盒厂商都将盈利模式设计为用户使用该产品后，通过付费频道、付费片源和电子商务等模式赚钱。“但这些功能对于智能电视而言并不具备竞争力，目前创维、长虹、海尔等品牌推出的智能电视也都实现了这些功能，所以网络机顶盒还需挖掘和设计更多的盈利接口”。
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