最近，视频行业出现颇具戏剧性的一幕——爱奇艺不久前才宣布获得热播综艺节目《爸爸去哪儿》第二季的独家网络播出版权，昨日乐视TV却宣布成为《爸爸去哪儿》第二季的合作伙伴。这意味着，届时除了湖南台，市民只能在爱奇艺网站上看《爸爸去哪儿》，但节目里却有乐视TV的广告。
　　近年来，综艺节目引起全民效应的作用力越来越强，收视率更是直线飙升，热门电视节目网络独播的潜力引起视频网站的重视，网络独播权也成为各大视频网站争夺的宠儿。
　　动态
　　爱奇艺欲独播 乐视搅局
　　昨日，乐视TV宣布以4500万元成为湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》第二季合作伙伴。而就在20多天前，另一家视频网站爱奇艺高调宣布已斥巨资买下包括《爸爸去哪儿》第二季在内湖南卫视六大热门综艺节目的独家网络版权，并且强调“不分销、不换剧、不赠送”。
　　“整体价格过亿，《爸爸去哪儿》电视招标更是创下中国电视史上最高冠名纪录。”爱奇艺公关人士昨日告诉记者，不过其没有透露具体价格。随后，商报记者从业内人士处获悉，爱奇艺是以2亿元打包拿下湖南卫视的六大节目。
　　乐视TV公关人士介绍，此次乐视TV将会获得《爸爸去哪儿》第二季播出时的广告、节目内容设计产品展示、解说配音并以字幕展现等权益，并作为内容的一部分，在电视、PC、移动终端等平台上进行播出。
　　这就意味着，作为竞争对手，乐视TV将以《爸爸去哪儿》内容的一部分出现在爱奇艺重金购买的《爸爸去哪儿》第二季每期节目中。
　　对于这一戏剧性的变化，昨日有业界人士戏谑，随着乐视的搅局，“上爱奇艺，看乐视TV”将成为尴尬的事实。

　　行业
　　综艺独播成视频网站杀手锏
　　像爱奇艺这样拿下热门综艺节目网络独播权并不再分销并不是行业的个案，眼下，综艺节目独播权俨然已成为各大视频网站的最新竞争点。
　　早在今年夏天《中国好声音》第二季播放时，就有市民留意到，在网络播放平台中，只能在搜狐视频上看到《好声音》视频了。
　　然而，就连新一季的《中国好声音》网络独播权也在日前宣布易主。日前，腾讯视频宣布拿下《中国好声音》第三季网络独播权。与此同时，腾讯视频上已为本周日即将开始的《中国达人秀》第五季造势，天天在网站醒目位置播放相关视频。
　　此外，商报记者还了解到，除了成为《爸爸去哪儿》广告主，乐视网此前还拿下《我是歌手》第二季的独播权；PPTV也在近期拿下《非诚勿扰》为首的江苏卫视所有综艺节目独播权。

　　纵深
　　视频网站争夺独播
　　是为二次开发
　　易观国际视频行业分析师庞亿明昨日在接受商报记者采访时称，此前各家视频网站都押宝在电视剧上，但电视剧整体生命周期缩短，“观众看过就看过了，视频网站也只能通过前贴片、后贴片等形式吸引广告。”庞亿明说，如今视频网站纷纷抢夺受欢迎的综艺节目的独播权，是想把观众留在自身平台上，获得视频网站的品牌认知。“视频网站拥有的广告渠道也不仅是节目的前后贴片时间，而是做二次开发，制作一些衍生节目。在这些节目中，可给广告主留出冠名、植入等‘广告位’，这会令视频网站获得比分销更大的收益。”
　　庞亿明以搜狐视频拿下《中国好声音》第二季独播权向记者举例，搜狐视频当时投入了1亿元，却获得2亿元的收益。这也是如今视频网站纷纷抢夺有限的优质综艺节目的原因所在。
　　“以前视频网站也抢夺优质电视剧的独播权，但投入几千万、甚至上亿元的电视剧，广告收入固定就这么多，这让视频网站看到此类内容资源的瓶颈。”庞亿明说。
　　然而，用户的注意力始终有限，优质节目也始终有限，在大家纷纷抢夺综艺节目独播权的现状下，是否将有更多的“乐视TV”们出来搅局？庞亿明说，这个做法显然是可以复制的，但还是要看企业自身的营销理念、策划战略，“对乐视TV来说，应该也不仅仅是为了搅局，毕竟《爸爸去哪儿》的收视率摆在那里，对于乐视来说的确能很大程度地提升品牌。”